Marka Nedir ?
Marka Nedir ?
Marka; Bir teşebbüsün mal ve hizmetlerini, bir başka teşebbüsün mal ve hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla, kişi adları dahil, özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi veya ambalajlarının gibi çizimle görüntülenebilen veya benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla çoğaltılabilen her türlü işaretleri” içerir. Maddenin kaleme alınışı pek başarılı olmasa da, markanın taşıması gereken asli unsuru vurgulamıştır: Ayırt Edicilik. Maddedeki sayma tahdidi olmadığından ayırt edici nitelik taşıması koşuluyla –her türlü işaret- marka olabilir.
Marka Çeşitleri
556 Sayılı K.H.K göre tescil edilecek markaların çeşitleri aşağıda gösterilmiştir.
- Ortak Marka: Üretim veya ticaret veya hizmet işletmelerinden oluşan, bir grubun mal veya hizmetlerini diğer işletmelerin mal veya hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan işarettir. Mesela aynı gruba dahil üç bira şirketinin biralarını aynı marka altında pazarlamaları gibi. Ortak marka her türlü hukuki işleme konu olabilir.
- Garanti Markası: Marka sahibinin kontrolü altında birçok işletme tarafından o işletmelerin ortak özelliklerini, üretim usüllerini, coğrafi menşelerini ve kalitesini garanti etmeye yarayan işarettir.
- Ticaret Markası: Bir işletmenin imalatını ve/veya ticaretini yaptığı malları, başka işletmelerin mallarından ayırt etmeye yarayan işarettir.
- Hizmet Markası: Bir işletmenin hizmetlerini diğer işletmelerin hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan işarettir.
Birden fazla gerçek veya tüzel kişiler, birlikte kullanmak istedikleri markayı ticaret markası ve/veya hizmet markası olarak ad ve ünvanlarını birlikte yazarak tescil ettirebilirler. Aynı marka tescili, farklı firmaların farklı TPE Marka Sınıfları için başvurusu sonucunda gerçekleşebilir.
Önemli kavramlar |
Marka Ürün • Fiyatlandırma • Marka Hizmet • Marka yönetimi •Marka •Underwriting • Doğrudan pazarlama • Marka Satış • Ürün yerleştirme • Marka Tanıtım • Marka Satış promosyonu • |